Carrefour, TBS и Movistar Plus выпустили сериал «Bienvenido al Club». В проекте задействованы 12 крупных брендов. Все серии доступны на Movistar Plus. Новый формат обещает изменить подход к рекламе и вовлечению клиентов.
В Мадриде прошла премьера «Bienvenido al Club» — сериала, который сразу стал темой для обсуждения не только у зрителей, но и у всей индустрии FMCG. Carrefour вместе с TBS и платформой Movistar Plus впервые в Испании сняли сериал, где реклама не отделена от сюжета, а вплетена в него так, что не режет глаз. Шесть эпизодов по восемь минут — и все события разворачиваются прямо в гипермаркете, среди полок и покупателей. Продукты двенадцати известных брендов появляются в кадре не как навязчивая вставка, а как часть жизни магазина.
Сериал стал первой сериализованной fiction-кампанией для Carrefour в Испании и уже доступен пользователям Movistar Plus.
Чтобы запустить проект, Carrefour собрал под одной крышей двенадцать крупных производителей: Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods и Monbake. Все они получили своё место в истории — но не через лобовую рекламу, а через детали быта. Такой подход к брендингу для испанских сериалов — новинка.
Элодия Пертуисо, руководитель Carrefour Испания, говорит: «Bienvenido al Club» — это попытка выйти за рамки привычной рекламы и поговорить с клиентом напрямую, через эмоции и юмор. По её словам, вся история крутится вокруг поиска 12-миллионного участника клуба Carrefour — символа роста и амбиций сети. Это, по сути, «спасибо» миллионам семей, которые каждый день выбирают этот бренд.
По данным ряда отраслевых СМИ, проект был создан в партнерстве с TBS и Movistar Plus, которые выступили не только площадкой для показа, но и соавторами и дистрибуторами сериала. В материалах о запуске подчеркивается, что сериал — пример нативной рекламы, где бренды интегрированы в сюжет, а не выделены отдельными рекламными блоками.
Ноэлия Бодас из TBS вспоминает: команда сразу отказалась от формата рекламного ролика. Вместо этого сделали ставку на комедийный сериал с узнаваемыми героями и живым магазином в центре событий. Такой формат позволил вписать бренды в историю, не жертвуя художественной ценностью. В итоге получился продукт, который интересен не только покупателям, но и профессионалам рынка.
Йоланда Гарсия, директор по рекламе Movistar Plus, отмечает: сотрудничество с Carrefour — пример того, как платформа может создавать уникальный контент вместе с крупными брендами. Задача — не транслировать рекламу, а делать продукт, который вызывает реальный отклик у зрителя. «Bienvenido al Club» — первый такой проект на испанском рынке.
Показательно, что презентация прошла в здании на Гран-Виа, которое только что сменило владельца, но Telefónica останется там арендатором. Символично: старые форматы уходят, а инфраструктура и опыт по-прежнему нужны.
Испанский медиарынок в последние годы лихорадит: все ищут новые способы удержать зрителя. Недавняя смена лидеров на телевидении показала — аудитория готова к экспериментам. Теперь и крупные ритейлеры, и производители продуктов питания делают ставку на сериалы как на инструмент прямого диалога с клиентом.
Для зрителей запуск «Bienvenido al Club» — это новый тип контента: реклама не раздражает, а становится частью истории. Для брендов — шанс выйти за пределы стандартных рекламных блоков и получить лояльность через эмоции и юмор. Для рынка — сигнал: классические подходы к продвижению товаров больше не работают. Если эксперимент выстрелит, другие крупные игроки, скорее всего, тоже попробуют свои силы в сериалах и шоу. В выигрыше окажется тот, кто первым рискнул поменять правила и предложил зрителю нечто большее, чем просто рекламу между передачами.
