Утром 20 августа в Мадриде и других городах Испании резко вырос спрос на сентябрьский номер Elle с хайлайтером Charlotte Tilbury в подарок. Журнал продавался за 10,99 евро. В публикациях стоимость косметики оценивали примерно в 44 евро, однако она зависит от конкретного продукта и оттенка, а также от рынка. Например, на итальянском сайте Charlotte Tilbury Beauty Light Wand в оттенке Spotlight стоит 23 евро. Эта цена относится к конкретной позиции и не определяет стоимость подарка в испанском выпуске.
По словам продавцов, киоски получали звонки с просьбами отложить экземпляры, а покупатели приходили еще до открытия. Некоторые торговые точки не принимали предварительные заказы, чтобы избежать споров при ограниченном количестве журналов. В Мадриде номер, как сообщалось, закончился к 7:30 утра.
К середине дня на Vinted появились объявления о продаже сентябрьского Elle с хайлайтером дороже 30 евро, почти втрое выше цены журнала. Это цены из объявлений продавцов, а не обязательно суммы завершенных сделок. Однако покупка за 10,99 евро все еще могла казаться выгодной тем, кто хотел получить косметику Charlotte Tilbury дешевле ее обычной розничной цены.
Некоторые магазины предлагали покупателям более дешевую альтернативу: хайлайтер Mercadona стоимостью менее пяти евро. Он отличается от продукта Charlotte Tilbury, в том числе составом и ценой. Подарки и косметические пробники давно помогают lifestyle-журналам привлекать внимание к новым номерам. Крупные промоакции особенно заметны на фоне конкуренции за аудиторию между печатными изданиями и онлайн-площадками.
