Сентябрьский номер Elle с подарком — хайлайтером Charlotte Tilbury — был раскуплен в Мадриде за утро. Журнал сразу появился на перепродаже по цене втрое выше. Спрос превысил ожидания киосков.
В Мадриде и других городах Испании утром 20 августа наблюдался небывалый спрос на сентябрьский номер журнала Elle. Причиной стал подарок — хайлайтер Charlotte Tilbury, который в магазинах стоит около 44 евро. Вместе с журналом его можно было приобрести всего за 10,99 евро. Эта акция привела к массовому ажиотажу: киоски получили сотни звонков с просьбами отложить экземпляры, а очереди начали формироваться еще до открытия.
По сообщениям продавцов, многие отказались принимать предварительные заказы, чтобы избежать конфликтов. В результате, к 7:30 утра в киосках Мадрида журнал был полностью распродан. Некоторые покупатели специально приходили раньше обычного, чтобы успеть купить номер с подарком. Уже к середине дня на платформе Vinted появились десятки объявлений о продаже сентябрьского Elle с хайлайтером Charlotte Tilbury по цене свыше 30 евро — почти втрое дороже официальной стоимости.
Несмотря на резкий рост цен на вторичном рынке, предложение все равно оставалось привлекательным для желающих получить брендовый косметический продукт дешевле розничной цены. Однако многие остались без желанного подарка, так как тираж быстро закончился. В ответ на ситуацию некоторые магазины предложили альтернативу — похожий хайлайтер в Mercadona, который стоит менее пяти евро, хотя и отличается по составу.
Традиция включать подарки в ежемесячные выпуски lifestyle-журналов в Испании существует уже много лет. Обычно это небольшие аксессуары или пробники косметики, но столь ценный продукт, как хайлайтер Charlotte Tilbury, встречается редко. Подобные акции становятся способом привлечь внимание к печатным изданиям на фоне снижающегося интереса к бумажной прессе. По данным russpain.ru, в последние годы тиражи журналов сокращаются, а издатели ищут новые способы удержать аудиторию. В условиях высокой конкуренции и роста онлайн-продаж, подобные маркетинговые ходы позволяют временно повысить спрос, но не решают проблему долгосрочного снижения интереса к печатным СМИ.
