Испанский регулятор CNMC наложил штрафы на Ibai Llanos, Jordi Wild и Nachter. Причина — нарушения в рекламе, защите несовершеннолетних и промоции лекарств в соцсетях. Общая сумма санкций превысила 4 000 евро.
Испанская Комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) вынесла штрафы трем известным блогерам — Ibai Llanos, Jordi Wild и Nachter. Причиной стали нарушения в области рекламы, защиты несовершеннолетних и продвижения лекарственных средств на платформах социальных сетей. Общая сумма санкций превысила 4 000 евро, что стало одним из самых заметных случаев применения новых правил к так называемым пользователям особой значимости (UER).
Ibai Llanos получил штраф в размере 710 евро, который был снижен до 568 евро за досрочную оплату. В его случае CNMC выявила, что в ряде видеороликов на платформе X были размещены коммерческие бренды в рамках мероприятия La Velada, однако соответствующая маркировка рекламы отсутствовала. Регулятор отметил, что подобные публикации должны четко отделяться от редакционного контента, чтобы зритель мог отличить рекламу от личного мнения автора.
Jordi Wild был оштрафован на 1 543,44 евро (сумма снижена до 1 241,95 евро). Его материалы на YouTube-каналах @ElRinconDeGiorgio и @dwt_fighting, связанные с турниром Dogfight Wild Tournament, содержали сцены экстремальных боев без возрастной маркировки, предупреждений о характере контента и фильтров, ограничивающих доступ несовершеннолетних. CNMC сочла это серьезным нарушением правил защиты детей в цифровой среде.
Nachter получил самый крупный штраф — 1 779,94 евро, который был уменьшен до 1 067,96 евро после признания ответственности и досрочной оплаты. В его аккаунтах Instagram и Facebook были обнаружены публикации с рекламой противогриппозных средств без необходимых медицинских предупреждений и четкой идентификации рекламы, что противоречит требованиям к продвижению лекарств в Испании.
Все три решения были приняты в Регуляторной надзорной палате CNMC, при этом один из членов комиссии выразил особое мнение. Ведомство подчеркнуло, что ответственность за соблюдение законодательства лежит непосредственно на блогерах, независимо от инструментов, предоставляемых платформами.
Санкции последовали вскоре после того, как CNMC заключила контракт с португальской компанией Primetag на сумму 32 800 евро. Эта фирма предоставит инструменты для автоматического мониторинга видеоконтента блогеров с целью выявления скрытой рекламы. По мнению регулятора, маркировка рекламы должна быть видимой непосредственно в самом видео, поскольку многие пользователи не читают текстовые описания. Использование размытых формулировок вроде «коллаборация» или «амбассадор бренда» не считается достаточным для прозрачности, даже если блогер не получает прямого вознаграждения от рекламодателя.
До этого CNMC ограничивалась предупреждениями в адрес других популярных блогеров, таких как Lola Lolita, Peldanyos, Sofía Suescun, Tamara Gorro и Samantha Vallejo-Nágera, после жалоб Ассоциации пользователей коммуникаций (AUC). Тогда дело касалось неидентифицированной рекламы финансовых, ресторанных, продуктовых и модных сервисов, но санкции не последовали, так как нарушения были допущены до утверждения новых критериев.
В последние годы Испания ужесточила контроль за цифровой рекламой и защитой несовершеннолетних в интернете. Новые правила требуют, чтобы любая реклама в видео была четко обозначена, а продвижение лекарств сопровождалось обязательными предупреждениями. Это отражает общую тенденцию к усилению регулирования цифрового пространства, что подтверждается и другими резонансными решениями, например, в вопросах исторической памяти, как это видно на примере дискуссий вокруг участия испанцев в «Голубой дивизии».
Для справки: CNMC — ключевой испанский регулятор, отвечающий за контроль в сферах аудиовизуальных коммуникаций, конкуренции и защиты прав потребителей. Введение новых стандартов для блогеров и инфлюенсеров связано с ростом их влияния на аудиторию и необходимостью обеспечить прозрачность коммерческих сообщений. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего ужесточения контроля за рекламой в цифровой среде, особенно в отношении контента, потенциально опасного для детей и подростков.
