Испанская Комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) оштрафовала трех известных блогеров: Ibai Llanos, Jordi Wild и Nachter. Решение приняли 23 июля 2026 года. Оно касается нарушений правил цифровой рекламы, защиты несовершеннолетних и продвижения лекарственных средств в социальных сетях. Первоначальная сумма трех штрафов составила 4 033,38 евро, после снижения платежей она уменьшилась до 2 877,91 евро. Дело стало заметным примером применения требований к так называемым пользователям особой значимости, usuarios de especial relevancia (UER).
Ibai Llanos назначили штраф в размере 710 евро, после досрочной оплаты его снизили до 568 евро. Претензии связаны с рекламными материалами о мероприятии La Velada del Año: коммерческие бренды появлялись в публикациях без четкой маркировки рекламы. El Norte de Castilla сообщала, что среди претензий было отсутствие обязательного хэштега #publi. Эти требования распространяются и на контент инфлюенсеров: коммерческое сообщение должно быть узнаваемым и отделенным от редакционного материала, чтобы аудитория могла отличить рекламу от личного мнения автора.
Jordi Wild оштрафовали на 1 543,44 евро. После признания ответственности и оплаты сумма составила 1 241,95 евро. Дело связано с материалами на YouTube-каналах @ElRinconDeGiorgio и @dwt_fighting о турнире Dogfight Wild Tournament. Согласно пересказам обстоятельств дела, речь шла о сценах экстремальных боев без достаточной возрастной маркировки и предупреждений о характере контента. Доступ для несовершеннолетних также не был ограничен. El Nacional описала эту часть дела как связанную с контентом, потенциально вредным для детей.
Nachter получил крупнейший первоначальный штраф, 1 779,94 евро. После признания ответственности и досрочной оплаты его снизили до 1 067,96 евро. Претензии касались публикаций в Социальная сеть и Социальная сеть с продвижением противогриппозных лекарств без необходимых медицинских предупреждений и четкой маркировки рекламы. В отличие от эпизодов с Ibai Llanos и Jordi Wild, здесь применялись также специальные требования к рекламе лекарственных средств.
Все три решения приняла Регуляторная надзорная палата CNMC. Один из членов комиссии выразил особое мнение. По данным El Norte de Castilla, суммы снизили после признания ответственности и досрочной оплаты. Комиссия подчеркнула, что блогеры отвечают за соблюдение законодательства в собственных публикациях независимо от инструментов, которые предоставляют платформы. Случай затронул требования к маркировке коммерческого контента, а также правила защиты несовершеннолетних и рекламу лекарств.
Вскоре после этого CNMC заключила контракт на 32 800 евро с португальской компанией Primetag. Компания предоставит инструменты для автоматического мониторинга видеоконтента блогеров и выявления скрытой рекламы. По позиции регулятора, маркировка должна быть заметна непосредственно в видео, поскольку пользователи могут не читать описание публикации. Формулировки вроде «коллаборация» или «амбассадор бренда» сами по себе не обеспечивают достаточной прозрачности, даже если блогер не получает прямого вознаграждения от рекламодателя.
Ранее CNMC ограничивалась предупреждениями популярным блогерам Lola Lolita, Peldanyos, Sofía Suescun, Tamara Gorro и Samantha Vallejo-Nágera после жалоб Ассоциации пользователей коммуникаций (AUC). Речь шла о неидентифицированной рекламе финансовых, ресторанных, продуктовых и модных сервисов. Санкций тогда не последовало, поскольку нарушения произошли до утверждения новых критериев.
В последние годы Испания усилила контроль за цифровой рекламой и защитой несовершеннолетних в интернете. Решение по трем блогерам показывает, что требования к распознаваемости рекламы распространяются не только на традиционные медиа, но и на публикации авторов в соцсетях. La Velada del Año, фигурировавшая в претензиях к Ibai Llanos, остается крупным интернет-событием. Очередной выпуск был запланирован на 26 июля 2026 года в Севилье. Усиление регулирования цифрового пространства заметно и в других резонансных решениях, например в вопросах исторической памяти, таких как дискуссии вокруг участия испанцев в «Голубой дивизии».
CNMC контролирует конкуренцию и надзор в аудиовизуальной сфере, а также защищает права потребителей в пределах своих полномочий. Решения по Ibai Llanos, Jordi Wild и Nachter показывают, как правила применяются к отдельным создателям контента. Однако El Nacional отмечала, что суммы штрафов невелики по сравнению с масштабом аудитории блогеров. Это вновь поднимает вопрос о соразмерности санкций и их сдерживающем эффекте.
