Spotify объявил о вложении 200 млн евро в искусственный интеллект и маркетинг. Universal Music Group фиксирует спад темпов роста. Музыкальные гиганты ищут новые источники прибыли.
Spotify объявил о масштабных инвестициях в искусственный интеллект: в 2026 году компания направит 200 млн евро на развитие технологий и продвижение новых сервисов. Это решение принято на фоне замедления роста числа подписчиков и давления со стороны крупных лейблов, таких как Universal Music Group (UMG), которые требуют более выгодных условий лицензирования.
По итогам второго квартала 2026 года Spotify достиг отметки в 300 млн платных пользователей, однако темпы прироста замедляются: в третьем квартале компания ожидает привлечь лишь 5 млн новых подписчиков против 7 млн кварталом ранее. Одновременно UMG сообщила о росте доходов от подписок на 6,7% в годовом выражении, что оказалось ниже ожиданий рынка и прошлых показателей. На этом фоне акции UMG потеряли более четверти стоимости.
В попытке найти новые источники дохода Spotify и UMG заключили соглашение, позволяющее пользователям создавать версии и ремиксы песен с помощью ИИ. Артисты, чьи треки участвуют в проекте, будут получать часть выручки. Такой подход должен стать легальной альтернативой сторонним генераторам музыки на базе ИИ, которые, по мнению критиков, используют защищённые авторским правом композиции без разрешения.
Ожидается, что новые сервисы позволят Spotify повысить стоимость подписки и увеличить выплаты лейблам. Однако опрос UMG среди 30 тысяч пользователей в 13 странах показал: только треть аудитории заинтересована в персонализации музыки с помощью ИИ. Это ставит под вопрос масштаб спроса на такие услуги.
Скепсис усиливается на фоне данных Sensor Tower: интерес к генеративным ИИ-инструментам может быстро угасать. Например, загрузки Sora от OpenAI снизились с 1,39 млн до 326,8 тыс. за несколько недель. Инвесторы также не демонстрируют уверенности в прорыве: мультипликаторы UMG и Warner Music остаются на уровне 14, что значительно ниже средних значений последних лет. У Spotify этот показатель за год сократился вдвое — до 33.
Несмотря на технологические эксперименты, рынок не закладывает в оценки компаний ожиданий масштабной революции. Лейблы по-прежнему торгуются с премией к Disney, но аналитики не видят признаков, что ИИ станет для индустрии устойчивым драйвером роста. В похожих ситуациях, когда компании сталкиваются с юридическими и технологическими вызовами, медиаиндустрия уже демонстрировала осторожность: например, Telecinco был вынужден изменить название финала шоу из-за спора с владельцами формата, как подробно разбиралось в материале о конфликте Telecinco и Antena 3.
Для справки: искусственный интеллект всё активнее внедряется в музыкальную индустрию, но его коммерческий потенциал пока ограничен. По данным отрасли, крупнейшие стриминговые платформы продолжают искать баланс между инновациями и защитой интересов правообладателей. В Испании, как и в других странах Европы, вопросы лицензирования и авторских прав остаются ключевыми при запуске новых цифровых сервисов. В ближайшие годы именно эти аспекты могут определять темпы развития музыкального рынка и условия для артистов и слушателей.
