Власти представили бренд DMOCRACIA для молодежи, но проект вызвал вопросы из-за финансирования из бюджета. Критика касается как стиля коллекции, так и непрозрачности затрат.
В Испании разгорелся спор вокруг запуска новой государственной инициативы — бренда одежды DMOCRACIA, созданного к 50-летию перехода страны к демократии. Проект, ориентированный на молодежь, оказался в центре внимания не только из-за необычного формата, но и из-за значительных бюджетных расходов, связанных с его реализацией.
DMOCRACIA — это коллекция одежды в стиле streetwear, включающая футболки, худи и брюки. Лозунг кампании «Когда ты одеваешься, ты выбираешь позицию» подчеркивает политическую составляющую проекта. Бренд стал частью программы «España en Libertad. 50 años», которую правительство запустило для популяризации демократических ценностей среди молодых испанцев. Кампания приурочена к годовщине событий, начавшихся после смерти Франсиско Франко в 1975 году.
Для продвижения DMOCRACIA использовались современные маркетинговые инструменты: видеоролики, снятые в здании Конгресса, активная работа в социальных сетях и участие популярных инфлюенсеров, таких как Marina Rivers. При этом одежда не поступила в свободную продажу — ее распространяли через промоакции и розыгрыши в Instagram, что дополнительно усилило интерес к проекту среди молодежи.
Креативным директором коллекции выступил Bnomio (Хосе Луис Перес Рамос) — известный мадридский дизайнер, работающий в жанре минимализма и черно-белой графики. До этого он уже запускал собственный бренд OVNNIE и сотрудничал с крупными компаниями, включая Levi’s, Foot Locker и Vans. Его стиль сочетает элементы уличной моды, классических татуировок и городской культуры.
Главная волна критики связана с финансированием проекта. По разным данным, на мероприятия, посвященные 50-летию демократии, правительство выделило 14,6 миллиона евро. Эта сумма включает различные коммуникационные и институциональные инициативы, в том числе запуск DMOCRACIA. Однако точные расходы на саму коллекцию, производство одежды и рекламную кампанию не раскрываются. В ряде публикаций фигурирует также сумма более 13 миллионов евро на «план действий за демократию», но детализация по статьям отсутствует.
Власти объясняют, что цель проекта — донести до молодежи ценности демократии с помощью современных форматов и языка. Тем не менее, выбор коммерческой эстетики и использование инфлюенсеров вызвали вопросы о целесообразности такого подхода и о допустимости финансирования подобных кампаний из государственного бюджета. DMOCRACIA стала поводом для обсуждения границ политической коммуникации и того, насколько оправдано использование публичных средств для имиджевых проектов.
Для справки: в последние годы в Испании растет интерес к нестандартным формам продвижения государственных инициатив, особенно среди молодежи. По данным Министерства культуры, расходы на коммуникационные кампании в стране стабильно увеличиваются, а использование инфлюенсеров и digital-форматов становится нормой для государственных проектов. Однако вопросы прозрачности и эффективности таких расходов остаются предметом общественной дискуссии. В случае с DMOCRACIA отсутствие открытых данных о структуре затрат усилило критику и привлекло внимание к теме контроля за бюджетными средствами.
