В Испании разгорелся спор вокруг государственной инициативы DMOCRACIA, представленной в рамках программы «España en Libertad. 50 años» к 50-летию демократического развития страны. Кампания ориентирована на молодежь и использует эстетику городской одежды и цифровые форматы, чтобы продвигать демократические ценности.
DMOCRACIA - коллекция уличной одежды, в которую вошли футболки и худи, а также брюки. Лозунг «Когда ты одеваешься, ты выбираешь позицию» подчеркивает политическую составляющую проекта. Одежду не предназначали для обычной коммерческой продажи: ее использовали в промоакциях и разыгрывали в социальных сетях.
Кампанию продвигали с помощью видеороликов, в том числе снятых в здании Конгресса депутатов. Материалы также публиковали в социальных сетях, а среди участниц кампании была инфлюенсер Marina Rivers. В связи с продвижением упоминалась и Sara Fructuoso. Фотографии Rivers в одежде DMOCRACIA на фоне Конгресса стали одним из поводов для общественной и политической дискуссии.
Коллекцию разработала мадридская студия Bnomio. Ее основатель Хосе Луис Перес Рамос известен минималистичной черно-белой графикой. Ранее он создал бренд OVNNIE и сотрудничал с Levi’s и Foot Locker; среди его партнеров также была Vans. В дизайне соединились уличная мода и элементы татуировочной графики, связанные с городской культурой.
Обсуждение расходов обострилось после распространения утверждения, что около 14,6 млн евро потратили непосредственно на создание молодежного бренда. Государственный секретариат Испании по демократической памяти заявил, что эта цифра относится ко всей более широкой программе памятных мероприятий, а не к DMOCRACIA: «Сумма была неверной». Для отдельной кампании назывался максимальный бюджет в 386 000 евро, включая производство и продвижение. Это около 2,6% от 14,6 млн евро.
Сумму в 13 млн евро, также звучавшую в публичной дискуссии, связывали с отдельной инициативой, «Планом действий за демократию». Он включал меры по демократическому обновлению и борьбе с коррупцией, а не расходы на производство одежды. В обсуждении смешались юбилейная программа и кампания DMOCRACIA; рядом с ними фигурировал и план демократических реформ.
Правительство представляло DMOCRACIA как институциональную коммуникационную кампанию, призванную донести демократические ценности до молодежи современным языком. Однако сочетание государственной символики с уличной модой и продвижением через инфлюенсеров, а также съемки в здании парламента вызвали споры о целесообразности такого формата и расходовании бюджетных средств. Кампания стала поводом для дискуссии о границах политической коммуникации и роли государственных промопроектов.
