По испанским и европейским правилам прежней считают самую низкую цену, по которой магазин продавал товар в течение предыдущих 30 дней. Это требование закрепила Директива ЕС 2019/2161, известная как «Omnibus». Она направлена против искусственного завышения скидок. Сравнивать акционную стоимость необходимо именно с этой ценой. Покупателю такой ориентир помогает понять, насколько выгодно предложение: сама объявленная скидка этого не показывает.
В 2026 году Черная пятница приходится на пятницу, 27 ноября: в США День благодарения отметят 26 ноября, в четвертый четверг месяца. Эта дата служит календарным ориентиром, но не обязывает испанские магазины начинать распродажи именно тогда. Многие запускают акции раньше. Некоторые проводят их несколько дней подряд или растягивают скидки на весь ноябрь. После реформы 2012 года испанские магазины получили больше свободы в выборе сроков и продолжительности распродаж.
По оценке Menorca.info, основанной на исследованиях Shopify и Shopfully/YouGov, предполагаемые расходы испанцев в предрождественский период Black Friday в 2026 году составят примерно 155-175 евро на человека. Это прогноз потребительских расходов, а не итоговая статистика продаж. В том же материале приводится анализ 68 413 товаров с зачеркнутой ценой: 30% позиций в течение предшествующих 30 дней уже продавались дешевле в том же магазине. Покупателей особенно интересуют электроника и онлайн-заказы. Локальная розница оказывается в менее выгодном положении.
Выбор товаров широкий. В акциях участвуют магазины одежды и обуви, электроники, а также мебели и товаров для дома. Скидки предлагают на косметику и парфюмерию, спортивную экипировку; отдельные предложения бывают на инструменты и товары для ремонта. К кампании 2026 года готовится и Inditex, включая Zara. Предложения могут появляться в интернет-магазинах и приложениях, а также в физических точках продаж.
Для техники и других крупных покупок полезно заранее запомнить обычную цену выбранной модели. Так проще сравнить ее с предложением во время распродажи, а не смотреть только на размер скидки. Минимальная цена за предыдущие 30 дней помогает проверить, насколько реальным было снижение.
В Испании эта традиция стала заметно распространяться примерно с 2012 года. Сначала к ней подключались крупные торговые сети и интернет-магазины, затем участников стало больше. Особенно активно акции проходят в Мадриде, Барселоне и Валенсии.
Название распродажи пришло из США. Ее современная дата связана с американским календарем: в 1941 году Конгресс США установил День благодарения на четвертый четверг ноября, а Black Friday приходится на следующий день. В Филадельфии в 1950-х годах полицейские так называли пятницу после Дня благодарения: наплыв покупателей и туристов создавал пробки и перегружал городские улицы. Движение дополнительно осложняли праздничные поездки и мероприятия, среди них футбольный уикенд Army-Navy. В 1975 году The New York Times использовала выражение Black Friday в материале о транспортных проблемах в Филадельфии. В начале 1960-х торговцы пытались заменить это название на Big Friday, но оно не закрепилось.
Позже появилось более удобное для торговли объяснение: убытки в бухгалтерии обозначали красным цветом, а прибыль - черным. Связь с переходом «из красного в черное» стала популярной уже после того, как Black Friday превратился в крупную предрождественскую распродажу. В 1980-х название закрепилось в США, а в 1990-х акция быстро набирала популярность за пределами страны.
С распространением интернет-магазинов к распродажам добавился Cyber Monday - понедельник после Черной пятницы, сначала ориентированный прежде всего на онлайн-покупки. Название в 2005 году ввело подразделение Shop.org Национальной федерации розничной торговли США. Сейчас магазины нередко объединяют оба периода в одну непрерывную распродажу: предложения появляются на сайтах, в мобильных приложениях и физических магазинах.
