Во время матча сборных Испании и Франции в Далласе в прямом эфире стримера IShowSpeed появились председатель Banco Santander Ана Патрисия Ботин и председатель Mercadona Хуан Роиг. Испанское издание Mundo Deportivo включило их беседу в число заметных сюжетов дня и назвало ее вирусным эпизодом. Материал опубликовали 17 октября 2026 года.
В заголовке Mundo Deportivo привело фразу, объясняющую американской аудитории масштаб компаний: «Мы как испанский Walmart и европейский JPMorgan». Mercadona сравнили с американской сетью розничной торговли, а Santander с крупным финансовым брендом США. Это образное сравнение в разговоре со стримером, а не утверждение о юридическом или финансовом равенстве компаний.
Ботин также представила Openbank как цифровой проект группы Santander. В США Openbank работает как подразделение Santander Bank, N.A. и входит в Федеральную корпорацию по страхованию вкладов (FDIC). Сервис запустили в стране 21 октября 2024 года, первым продуктом стал высокодоходный сберегательный счет.
Масштаб Santander отражают показатели всей банковской группы, а не одного Openbank: на конец 2024 года объем клиентских депозитов составлял около 1,0958 трлн евро, кредитов - 1,0763 трлн евро. В группе насчитывалось 7 124 отделения и 185 279 сотрудников по всему миру. Эти данные показывают международный масштаб Santander, но сами по себе не подтверждают сопоставимость банка с JPMorgan по отдельным финансовым параметрам.
Mercadona вышла за пределы Испании, открыв первый зарубежный магазин в португальском Каниделу. Этот шаг стал частью международного развития сети, однако основа бизнеса осталась испанской. Сравнение с Walmart в эфире стало кратким ориентиром для аудитории, незнакомой с Mercadona.
Вирусный фрагмент привлек внимание к брендам и их руководителям, однако по одному факту распространения ролика нельзя оценить его рекламный эффект в цифрах. В опубликованном материалах Mundo Deportivo не указаны точное число зрителей эфира и стоимость эквивалентного рекламного размещения. Поэтому разговор точнее считать заметным публичным эпизодом с рекламным характером. Данных для оценки его как крупнейшей бесплатной кампании в истории компаний нет.
В последние годы прямые эфиры стримеров становятся площадкой для массовой культуры, где пересекаются спорт и бизнес. Неожиданное появление руководителей компаний в трансляции может быстро привлечь внимание к брендам, особенно если аудитории предлагают понятное сравнение с известными ей компаниями. Аналогичные ситуации уже вызывали резонанс. Например, публикация Мариано Рахоя привела к дипломатическому конфликту между Испанией и Францией. Подробности этого инцидента можно найти здесь.
