В Испании усиливается критика инфлюенсеров из-за рекламы и скандалов. Доверие к блогерам падает, но интерес аудитории сохраняется. Маркетинг меняет формат, а пользователи требуют большей прозрачности.
В Испании этим летом заметно обострился конфликт вокруг инфлюенсеров: в соцсетях обсуждают не только новые скандалы, но и усталость аудитории от рекламы и повторяющихся форматов. На фоне резкой критики в адрес популярных блогеров, таких как Violeta Mangriñán, Carliyo «El Nervio» и Roro, обсуждается вопрос — не начался ли спад влияния инфлюенсеров в стране.
По данным AIMC, 56,4% испанских интернет-пользователей продолжают следить за инфлюенсерами, ютуберами или стримерами. Однако доверие к этим фигурам снижается: почти 70% считают, что реклама в их контенте стала слишком навязчивой, а 61,9% видят в большинстве публикаций скрытый коммерческий интерес. Почти половина опрошенных отмечает падение авторитета блогеров, и только 38,2% признают, что рекомендации инфлюенсеров влияют на их покупки.
Ситуация осложняется тем, что пользователи продолжают смотреть видео и участвовать в обсуждениях, но все чаще воспринимают советы как рекламу, а не как личный опыт. Это подрывает ту самую близость, на которой строилась популярность инфлюенсеров: изначально они позиционировались как «свои», но с ростом коммерциализации дистанция между блогерами и аудиторией увеличилась.
Тенденция к усталости от инфлюенсеров наблюдается не только в Испании. Как отмечает Vogue, и создатели контента, и их подписчики испытывают «цифровую усталость»: постоянная гонка за новыми публикациями приводит к повторяемости и снижению спонтанности. Особенно это заметно на платформах Instagram и TikTok, где регулярность выхода контента стала обязательным условием для видимости и сотрудничества с брендами.
В последние годы меняется и сам подход к инфлюенсер-маркетингу. Если раньше ставка делалась на демонстрацию идеального образа жизни — путешествия, стиль, рестораны, — то сейчас аудитория все чаще ценит экспертизу, индивидуальность и честность. На этом фоне набирает популярность формат de-influencing: блогеры рассказывают не только о том, что стоит покупать, но и о том, что не заслуживает внимания, открыто критикуют тренды и бренды.
Несмотря на рост критики, рынок инфлюенсеров в Испании не сокращается: бренды продолжают инвестировать в этот канал, а число подписчиков остается высоким. Однако меняется сам запрос аудитории: пользователи ждут меньше рекламы, больше прозрачности и реальных причин для доверия. В ближайшие годы, по мнению аналитиков, может измениться не столько сам феномен инфлюенсеров, сколько его формат — от глянцевой демонстрации к более честному и содержательному общению.
Для справки: инфлюенсер-маркетинг в Испании остается одним из самых быстрорастущих сегментов цифровой рекламы. По данным отраслевых исследований, в 2025 году объем рынка может превысить 300 миллионов евро. В стране действует несколько профессиональных ассоциаций, регулирующих стандарты рекламы в блогах и соцсетях. В последние годы власти усилили контроль за маркировкой рекламных публикаций, а крупные платформы внедряют инструменты для повышения прозрачности. Эти меры направлены на восстановление доверия и защиту интересов пользователей.
