Реклама Adidas для чемпионата мира вызвала споры и обновила площадку в Льефиа. В Бадалоне съемки рекламы Adidas для чемпионата мира привели к обновлению уличной площадки, но вызвали недовольство жителей. Местные остались в стороне от процесса и столкнулись с ограничениями. Конфликт вокруг управления площадкой обострился.
В Бадалоне съемки масштабной рекламы Adidas для чемпионата мира по футболу привели к неожиданным последствиям для жителей района Льефиа. Открытая футбольная площадка, известная как «писта верде», стала центральной локацией ролика с участием звезд мирового футбола и кино, однако местные жители оказались отстранены от процесса и столкнулись с неудобствами.
Площадка, окруженная жилыми домами и управляемая ассоциацией соседей, была закрыта на две недели ради съемок. По словам жителей, им не сообщили о деталях проекта, а подростков даже вводили в заблуждение, чтобы не допустить к съемочной группе. В результате ни Ламине Ямал, ни других знаменитостей на площадке никто из местных не увидел. Многие уверены, что большинство сцен с известными спортсменами и артистами были созданы с помощью цифровых технологий.
Adidas подчеркивает, что целью проекта было показать, как футбол объединяет людей — от дворовых площадок до больших стадионов, а съемки якобы не доставили неудобств жителям. Однако для района с плотной застройкой и сложной ситуацией с парковкой перекрытие улиц стало серьезной проблемой. Местные отмечают, что их не пригласили даже в качестве массовки, а сам процесс проходил в атмосфере отчуждения.
После завершения съемок ассоциация соседей договорилась с продюсерской компанией о ремонте площадки: были обновлены заборы, освещение и покрытие. Однако часть жителей требует большей прозрачности в вопросах управления и распределения средств, полученных от аренды площадки для коммерческих проектов. Представители собственников 18 домов, которым принадлежит территория, настаивают на пересмотре условий передачи площадки ассоциации, считая, что доходы должны идти на благоустройство всего района, а не только на отдельные мероприятия.
Площадка в Льефиа давно привлекает внимание продюсеров и брендов: здесь снимались клипы и ролики для международных компаний, а также известных исполнителей. Новый проект Adidas вывел район в центр внимания, хотя многие зрители даже не догадываются, что действие происходит не в Нью-Йорке, а в Бадалоне. По данным RUSSPAIN, подобные случаи, когда локальные объекты становятся ареной для крупных съемок, нередко вызывают споры о распределении выгод и участии местных жителей. В других регионах Испании конфликты вокруг использования общественных пространств для коммерческих целей также становятся предметом обсуждения, как это было, например, на мадридской арене Лас-Вентас, где недавнее выступление тореадора вызвало бурную реакцию публики (подробности о ситуации на Лас-Вентас).
В финале ассоциация соседей заявила о намерении временно приостановить новые съемки, чтобы дать возможность молодежи района пользоваться обновленной площадкой. Вопрос о будущем управлении и распределении доходов остается открытым, а ситуация в Льефиа иллюстрирует, как коммерческие проекты могут обострять старые споры и менять повседневную жизнь городских районов.
