В Андалусии появился проект La Pregonera, предлагающий иначе взглянуть на традиционную женскую одежду. Компания объединила моду с электронной коммерцией и опирается на цифровые технологии. В центре проекта батные халаты, привычная для многих андалусских женщин одежда, которая становится символом достоинства и памяти о целой эпохе.
Инициатором проекта стала дизайнер из Хаэна Йоланда Саэнс де Техада. По ее словам, десятилетиями женщины, подобные ее матери Ане Васкес, оставались незаметными для общества, хотя много значили для семей и деревень. Теперь их истории выходят в публичное пространство: каждая модель батной одежды носит имя реальной женщины, а к ней прилагается рассказ о ее жизни.
La Pregonera уделяет особое внимание женщинам старшего возраста, которые редко становятся героинями модных кампаний. Данные Encuesta de Salud de España 2025, опубликованные Национальным институтом статистики Испании (INE), показывают: трудности с повседневными действиями отмечали 61,8% женщин в возрасте 85 лет и старше, против 41,9% мужчин той же возрастной группы. Среди людей 55 лет и старше о трудностях с базовыми повседневными действиями сообщали 17%. Для аудитории проекта это заметный контекст. Удобная одежда может быть значима не только как элемент стиля, но и в обычной жизни. По описанию La Pregonera, компания шьет современные халаты из экологичных тканей, в размерах от S до 3XL. Изделия производят вручную в Андалусии. К каждой покупке прилагаются персональное письмо и особая упаковка.
Социальный контекст проекта отражают региональные данные о пенсиях. По статистике Института статистики и картографии Андалусии, в 2025 году в регионе насчитывалось 1 706 104 пенсии contributive-типа: 890 180 приходились на женщин, 815 922 на мужчин. Средний размер выплаты составлял 894,70 евро у женщин и 1 276,28 евро у мужчин. В провинции Уэльва получателям старше 65 лет выплачивалось 84 878 пенсий, из них 44 095 женщинам и 40 783 мужчинам.
Проект активно использует цифровые форматы: видеоподкасты записывают прямо в домах героинь, а их рассказы пополняют живой архив женской памяти. Среди первых участниц Кармен Кордон Хименес из Малаги, которая, несмотря на возраст, каждый день выходит пообщаться с соседями, и Луиса Сиесар Санчес из Велес-Малаги. В 97 лет она продолжает вести активную жизнь и писать книги.
La Pregonera не ограничивается онлайн-продажами. Компания проводит встречи в муниципалитетах: местные жительницы участвуют в дефиле и получают публичное признание. Подобные мероприятия помогают сохранять традиции и показывают, как женщины влияют на развитие сельских территорий.
Проект соединяет традиционную андалусскую культуру с современными технологиями. По словам Саэнс де Техады, ее вдохновляет маленькая деревня в Сьерра-де-Сегура, где находится штаб-квартира La Pregonera. Здесь создают новые коллекции и пополняют архив женских историй, доступный широкой аудитории через интернет.
В последние годы интерес к локальным традициям и женскому опыту в Испании заметно вырос. По оценке RUSSPAIN, подобные инициативы помогают сохранять культурное наследие и развивать малый бизнес в сельских регионах. На фоне старения населения и демографических вызовов подобные проекты поддерживают женщин и укрепляют местные сообщества. La Pregonera уже получила ряд национальных наград за вклад в женское предпринимательство и культурную видимость.
