В Андалусии стартовал проект La Pregonera, который превращает обычную батную одежду в символ женского достоинства. Компания объединяет моду, технологии и рассказы женщин старшего поколения. Продажи идут только онлайн.
В Андалусии стартовал необычный проект La Pregonera, который меняет отношение к традиционной женской одежде. Компания, созданная на стыке моды, электронной коммерции и цифровых технологий, делает ставку на батные халаты — привычную для многих андалусских женщин одежду, которая теперь становится символом достоинства и памяти о целой эпохе.
Инициатором проекта выступила дизайнер из Хаэна Йоланда Саэнс де Техада. Она отмечает, что десятилетиями женщины, подобные её матери Ане Васкес, оставались незаметными для общества, несмотря на огромный вклад в жизнь семей и деревень. Теперь их истории становятся частью публичного пространства: каждая модель батной одежды носит имя реальной женщины и сопровождается рассказом о её жизни.
La Pregonera делает акцент на женщинах старшего возраста, которые редко становятся героинями модных кампаний. По данным INE, в Испании более 10 миллионов человек старше 65 лет, и большинство из них — женщины. Для них компания разрабатывает удобные и современные халаты из экологичных тканей, с размерами от S до 3XL. Все изделия производятся вручную в Андалусии, а каждая покупка сопровождается персональным письмом и особой упаковкой.
Проект активно использует цифровые форматы: видеоподкасты записываются прямо в домах героинь, а их истории становятся частью живого архива женской памяти. Среди первых участниц — Кармен Кордон Хименес из Малаги, которая, несмотря на возраст, ежедневно выходит на улицу, чтобы пообщаться с соседями, и Луиса Сиесар Санчес из Велеc-Малаги, которая в 97 лет продолжает вести активную жизнь и писать книги.
La Pregonera не ограничивается онлайн-продажами. Компания организует встречи в муниципалитетах, где местные жительницы становятся участницами дефиле и получают публичные признания. Такие мероприятия помогают не только сохранять традиции, но и подчеркивают значимость женского вклада в развитие сельских территорий.
Важной особенностью проекта стало сочетание традиционной андалусской культуры с современными технологиями. По словам Саэнс де Техады, вдохновение она черпает в маленькой деревне в Сьерра-де-Сегура, где и находится штаб-квартира La Pregonera. Здесь создаются не только новые коллекции, но и формируется уникальный архив женских историй, который становится доступен широкой аудитории через интернет.
В последние годы интерес к локальным традициям и женскому опыту в Испании заметно вырос. По оценке RUSSPAIN, подобные инициативы способствуют не только сохранению культурного наследия, но и развитию малого бизнеса в сельских регионах. В условиях старения населения и демографических вызовов такие проекты становятся важным инструментом поддержки женщин и укрепления местных сообществ. La Pregonera уже получила ряд национальных наград за вклад в женское предпринимательство и культурную видимость.
