Desigual выпустил ролик о «изнанке» Барселоны: кражи, туристы, заоблачные цены. Местные жители увидели в этом не иронию, а плевок в лицо городу.
Desigual решил пошутить — и попал впросак. Новая рекламная кампания бренда, стартовавшая на этой неделе, моментально стала мишенью для критики в Барселоне. В ролике, который Desigual выложил в соцсетях, город показали не как открытку для туристов, а как место, где на тротуарах толкаются велосипеды, соседи ругаются, а кофе стоит 9,50 евро. Вместо привычного глянца — кражи, гентрификация, толпы туристов и ощущение, что город трещит по швам.
По данным El Nacional, ролик Desigual собрал более 200 тысяч просмотров в Instagram, а Crónica Global отмечает, что после волны критики видео было удалено из ленты бренда.
Desigual попытался оправдаться в комментариях: мол, хотели показать город с ироничной стороны, но не угадали с тоном. В официальном пресс-релизе бренд напомнил о своих 40 годах в Барселоне и пообещал впредь быть осторожнее. Но на прямой вопрос — удалят ли ролик — ответа так и не дали.
История быстро вышла за пределы соцсетей. По данным Google Trends, за два дня после публикации ролика запросы по Desigual в Каталонии взлетели. На YouTube и в Google Images — всплеск интереса к марке. Один из популярных постов в X собрал 1 800 просмотров и обвинил Desigual в «бессмысленной сатире» на гентрификацию и туристический прессинг.
Согласно El Periódico, только за январь–июль 2026 года Барселона приняла 9,68 млн размещённых туристов, что на 6,2% больше по сравнению с прошлым годом, а экономический эффект достиг почти 6,8 млрд евро. Каталонская пресса отмечает, что за тот же период Каталония установила новый рекорд — почти 12 млн иностранных гостей, что усиливает общественное раздражение по поводу туристического давления.
Desigual, несмотря на извинения, оказался в ловушке: попытка сыграть на самоиронии обернулась ударом по собственной репутации. Для жителей Барселоны такие шутки — не про смелость, а про равнодушие к их проблемам. Пока бренд не решился убрать ролик, но уже понятно: в погоне за вниманием Desigual рискует потерять доверие тех, кто ещё недавно гордился его каталонскими корнями. Эта история — напоминание: в Испании даже реклама требует чуткости к настроениям города. Ошибся с тоном — получи скандал.
