Apple выходит на сцену с двумя козырями: складным смартфоном и новым генеральным директором Джоном Тернусом. Компания пытается вернуть интерес к бренду и доказать, что не отстала в гонке искусственного интеллекта. Индустрия затаила дыхание.
Apple готовит, пожалуй, самую нервную презентацию за последние годы. 9 сентября в Купертино компания впервые покажет складной смартфон и официально выведет на сцену нового генерального директора — Джона Тернуса. Продажи буксуют, конкуренты наступают, и теперь ставка сразу на две карты: свежий продукт и смену лидера.
По информации Bloomberg, разработка складного iPhone велась около десяти лет, что делает его одним из самых долгожданных продуктов компании.
Цена новинки, если верить Bloomberg, — около 2000 долларов. Это почти вдвое дороже нынешнего флагмана iPhone Pro Max 17. Такой ход явно рассчитан на фанатов и тех, кто готов платить за статус и свежие технологии. В Азии складные смартфоны давно стали привычкой: Samsung и Huawei уже давно в игре. В США такие устройства пока экзотика. Bloomberg связывает запуск складного iPhone с началом публичной эпохи Джона Тернуса во главе компании.
Вместе с новым смартфоном Apple покажет и обновлённую линейку iPhone 18 с прокачанной Siri, а заодно новые AirPods и Apple Watch. Но главный вопрос для инвесторов и рынка — сможет ли компания доказать, что не плетётся в хвосте AI-гонки. Мелисса Отто из S&P Global Visible Alpha говорит прямо: Apple до сих пор выглядит отстающей, особенно на фоне Alphabet и других гигантов.
Согласно публикациям Bloomberg и Fortune, презентация 9 сентября станет первым крупным публичным испытанием для Джона Тернуса в роли CEO Apple. На фоне ожиданий по искусственному интеллекту и новому форм-фактору, рынок внимательно следит за тем, сможет ли компания оживить сегмент складных смартфонов, который в США пока остается нишевым, но уже развит в Азии.
Смена руководства совпала с непростыми цифрами: за 15 лет с Тимом Куком выручка Apple выросла в четыре раза и перевалила за 416 миллиардов долларов, капитализация — 4,7 триллиона. Теперь Тернусу нужно не только удержать эти высоты, но и найти новые точки роста. А это непросто: больше половины взрослых американцев уже с iPhone, а обновлять устройства всё реже хочется — дорого.
Для Испании и Европы запуск складного iPhone может стать сигналом: пора пересматривать цены и ускорять внедрение новых технологий. В Испании iPhone традиционно не так популярен, как в США, но интерес к премиальным устройствам растёт. Массовый спрос, правда, сдерживают доходы. Если Apple сумеет убедить покупателей, что складной формат — не просто игрушка, а реально удобная штука, рынок может встряхнуться, а операторы — пересмотреть свои предложения.
В итоге Apple делает ставку на эффект неожиданности и личность нового лидера. Компания пытается перезапустить интерес к бренду и показать, что способна не только следовать за трендами, но и задавать их. Но высокая цена, отсутствие явных прорывов в AI и усталость аудитории от ежегодных обновлений могут сыграть против. Если Тернус не удивит, а складной смартфон окажется просто дорогой игрушкой для фанатов, Apple рискует окончательно потерять статус законодателя мод в технологиях. Сейчас для компании — момент истины: либо возвращает лидерство, либо окончательно становится догоняющим на перенасыщенном рынке.
