Antena 3 укрепляет лидерство на ТВ, La 1 растет, а Telecinco падает. Испанское телевидение меняет ландшафт. Некоторые каналы бьют рекорды. Другие переживают серьезный кризис. Сентябрь принес много сюрпризов.
С началом нового телевизионного сезона испанцы стали проводить у экранов чуть меньше времени. В сентябре средний зритель посвящал просмотру передач 275 минут в день, что на две минуты уступает показателям прошлого года. Если же учитывать все население страны, включая тех, кто телевизор не смотрит, цифра сокращается до 153 минут в сутки - на шесть минут меньше, чем годом ранее. Аудиторный портрет остается неизменным: женщины (164 минуты) и зрители старше 64 лет (299 минут) по-прежнему являются самой преданной аудиторией.
Географически телевизионные предпочтения тоже разнятся. Наибольшую привязанность к «голубому экрану» демонстрируют жители Астурии, где среднее время просмотра достигает 192 минут. За ними следуют Галисия (173 минуты) и другие регионы, объединенные в общую категорию (172 минуты). А вот в Наварре (123 минуты), на Балеарских островах (128 минут) и в Мадриде (134 минуты) телевизор включают реже всего. Возрастной фактор остается ключевым: чем старше человек, тем больше времени он проводит за просмотром. Исключение составляют дети, которые из-за большого количества свободного времени также активно потребляют телевизионный контент.
Среди региональных общественных вещателей пальму первенства уверенно держит каталонский TV3 с долей аудитории 14,6%. Второе место занимает Aragón TV (11,7%), а замыкает тройку лидеров Televisión de Galicia (TVG) с 9%. Далее в первой десятке расположились Canal Sur (8,9%), ETB2 (7,7%) и другие региональные каналы.
Гегемония Antena 3 и уверенный подьем La 1
Главный канал группы Atresmedia, Antena 3, начал новый сезон с позиции абсолютного фаворита. Сентябрь он завершил с долей 13%, удерживая лидерство уже 14 месяцев подряд. Несмотря на все усилия конкурентов, канал не только сохраняет свои позиции, но и демонстрирует лучший старт сезона с 2023 года, прибавив по сравнению с августом и сентябрем 2024-го. Отрыв от главного соперника, Telecinco, достиг максимального за последние 28 лет значения для сентября. Уже пятый год подряд Antena 3 начинает осень на первой строчке, что свидетельствует о невероятной лояльности аудитории. Канал доминирует в ключевых временных слотах: дневном (17,5%), вечернем (11,2%) и прайм-тайм (14%). Его превосходство распространяется почти на все дни недели. Успех обеспечивают развлекательные шоу-флагманы, такие как «El hormiguero», «Pasapalabra» и «La ruleta de la suerte», а новостные выпуски Antena 3 Noticias лидируют 69 месяцев кряду. В сегменте сериалов «Sueños de libertad» остается самым просматриваемым проектом.
Тем временем государственный канал La 1 продолжает впечатляющий рост. В сентябре его доля достигла 11,6% - это лучший показатель для этого месяца за последние 14 лет. Канал улучшил свои результаты во всех временных интервалах, значительно прибавив по сравнению с прошлым годом. La 1 четвертый месяц подряд удерживает лидерство в утреннем эфире (14%), показав лучший результат с 2008 года. Если рассматривать только будние дни, то утром доля канала взлетает до 15,5%, что позволило ему вернуть себе первенство в этом слоте впервые за 21 год. Также канал лидирует в ночном эфире.
Исторический провал Telecinco и борьба в «низшей лиге»
Флагманский канал Mediaset España никак не может преодолеть затяжной кризис. После провального лета новый сезон не принес облегчения. Сентябрь Telecinco закончил с долей 9,2%, что стало худшим стартом сезона за всю его историю. Единственный временной слот, который остался за каналом, - это поздняя ночь, и то лишь благодаря большой продолжительности развлекательных форматов. Ни в одном другом временном отрезке или дне недели Telecinco не смог составить конкуренцию своим оппонентам.
В то же время La Sexta, второй канал Atresmedia, завершил месяц с долей 5,9%. Несмотря на небольшое снижение по сравнению с прошлым годом, он уже 51 месяц подряд опережает своего прямого конкурента, оставаясь третьим по популярности частным каналом в стране. Его сильные стороны - утреннее шоу «Aruser@s», информационно-аналитические программы и вечерние ток-шоу. Канал Cuatro, принадлежащий Mediaset, показал лучший сентябрь с 2019 года с долей 5,6%. Он также продемонстрировал рост до 6,3% в коммерчески привлекательной аудитории и обошел La Sexta среди молодежи и детей. Успех принесли такие программы, как «Horizonte», «Cuarto milenio» и «Código 10».
Второй канал гостелевидения, La 2, достиг отметки в 3%, показав свой лучший сентябрь с 2022 года. Популярностью у зрителей пользуются интеллектуальные викторины «Cifras y letras» и «Saber y ganar». В корпоративном зачете группа Atresmedia (25,9%) продолжает доминировать 29-й месяц подряд, опережая Mediaset España (23,6%) с самым большим сентябрьским отрывом в истории. Группа RTVE также показывает отличную динамику, зафиксировав лучший сентябрь за 13 лет с долей 17,6%.
