Муниципальный отчёт насчитал в 2025 году более 51 тысячи встреч и свыше 5,5 млрд евро экономического эффекта. Отраслевые оценки называют около 55 тысяч событий и более 5,6 млрд евро, однако сопоставимость методик не подтверждена.
Около 90 тысяч человек посетили официальный матч NFL в Мадриде. Гости оставались в городе в среднем четыре дня и тратили по 470 евро. Один международный матч связывает посещение арены с расходами в городе.
Общую картину даёт статистика отрасли. Согласно муниципальному Informe de Medición del Turismo de Reuniones en la ciudad de Madrid, в 2025 году Мадрид принял более 51 тысячи деловых встреч и конгрессов. В отчёт также вошли конференции и профильные мероприятия. Их экономический эффект превысил 5,5 млрд евро. Эти показатели относятся к городскому туризму встреч.
В профессиональной среде приводят другую оценку: около 55 тысяч мероприятий ежегодно и более 5,6 млрд евро эффекта. Это отдельный подсчёт, который нельзя напрямую приравнять к муниципальным показателям в 51 тысячу встреч и 5,5 млрд евро.
Разница в оценках не отменяет главного: встречи и события стали для Мадрида крупным направлением экономики. По данным Ayuntamiento de Madrid, на город приходится 23% расходов испанской индустрии MICE, сегмента встреч и инсентив-поездок. К нему же относят конгрессы с выставками. Муниципалитет называет туризм встреч ключевым сегментом для столицы. Указанный экономический эффект рассчитан в рамках городского отчёта. Это не сумма прямых бюджетных поступлений.
Расходы участников поддерживают гостиницы и перевозчиков. Выигрывают и предприятия, обслуживающие площадки. Для крупных событий нужны специалисты по организации и технические подрядчики. Работают и команды безопасности. В июне 2026 года месса с участием папы León XIV на Cibeles собрала около 1,2 млн верующих. По данным, представленным на отраслевой встрече, в центральный день работали примерно 17 тысяч специалистов.
Мадрид конкурирует за деловые поездки и события из других сфер. Mercedes-Benz Fashion Week и Fruit Attraction привлекают профессиональную аудиторию. Концерты Shakira расширяют круг посетителей, как и международные спортивные матчи. После основной программы гости могут задержаться в городе ради гастрономии и музеев. Свой вклад вносят и другие варианты досуга.
У города есть и международные награды. 19 октября 2026 года мэрия сообщила, что на World Travel Awards 2026 Мадрид в девятый раз подряд получил звание Europe’s Leading Meetings & Conference Destination. Церемония прошла в Kotor, Montenegro. Среди девяти соперников были Barcelona и Berlin. В списке также значились Frankfurt и London. Milan и Paris тоже участвовали. Награду мэрия связала с результатами 2025 года: более 51 тысячи встреч и экономический эффект свыше 5,5 млрд евро. На World MICE Awards 2026 город впервые получил титул лучшего мирового и европейского направления для инсентив-туризма. Это отдельный конкурс с другой номинацией.
Оценки посетителей дополняют картину: 99% деловых путешественников готовы рекомендовать Мадрид для будущих встреч, а средний балл услуг составляет 4,46 из 5. Продвижением города в отрасли занимается Madrid Convention Bureau, специализированное подразделение публичной компании Madrid Destino. Бюро также поддерживает организаторов. Оно работает с городской инфраструктурой и местными специалистами, помогая проводить деловые мероприятия.
Награды подтверждают узнаваемость Мадрида, но не доказывают, что каждый новый форум приносит одинаковую отдачу. Оценки в 5,5 и 5,6 млрд евро отражают разные подсчёты. На мировой церемонии World Travel Awards, запланированной на 12 декабря 2026 года, Мадрид поборется за звание лучшего направления для конгрессов. Среди соперников будут Buenos Aires и Дубай. В списке также значатся Las Vegas и Hong Kong.
