В Мадриде стартовала масштабная кампания Givenchy с иммерсивной зоной для L'Interdit Elixir. Новый формат сочетает офлайн-опыт, цифровые медиа и наружную рекламу. Акцент — на женщин старше 25 лет и премиальный имидж.
На улице Баркильо в самом центре Мадрида появилось временное пространство Givenchy. Здесь всё посвящено запуску женского аромата L'Interdit Elixir. За пять дней через двери прошли сотни людей. Им предложили не просто протестировать духи, а полностью погрузиться в атмосферу бренда. Сенсорные активации, мастер-классы по персонализации, консультации по красоте, отдельные зоны для создания контента — всё это работало без остановки.
В Великобритании Givenchy провёл отдельную pop-up-активацию L’Interdit Elixir в Westfield Stratford City с 21 по 27 сентября 2026 года, что подтверждает международный масштаб кампании.
За стратегию и организацию отвечает агентство FWD из группы Havas Media Network. Как объясняет бренд-лид Лара Кабанельяс, команда выстраивает для аудитории единый маршрут. Каждый контакт с брендом усиливает вовлечённость. Пространство создавала Havas Play, креативную концепцию разрабатывал Studio Delabrousse. За бронирование и доступ отвечал Fever.
Givenchy подчёркивает: задача не просто презентовать новый продукт. Бренд хочет дать женщинам почувствовать уверенность и смелость через интерактивный опыт. Директор по коммуникациям Givenchy Beauty Алехандра да Кунья говорит, что бренд вовлекает публику в мир L'Interdit Elixir через сенсорный маршрут. Здесь каждая деталь раскрывает характер аромата.
L’Interdit Elixir уже продаётся в ритейле и в 2026 году активно присутствует на европейских и международных площадках: карточки товара с актуальными ценами и наличием есть у Douglas, John Lewis, Nocibé и Sephora, что подтверждает коммерческий запуск аромата и его дистрибуцию за пределами Испании. В Европе встречаются форматы 35 мл и 80 мл, а цены у крупных сетей лежат примерно в диапазоне от €94 за 35 мл до €119 за 80 мл.
Для испанского рынка парфюмерии такие иммерсивные проекты — не просто маркетинговый ход. Это попытка вернуть внимание к физическому опыту и настоящей связи с брендом. Конкуренция высокая, digital-реклама заполнила всё. Но именно такие форматы выделяют продукт и создают реальную лояльность. Givenchy делает ставку на комплексный подход. Каждый этап — от сенсорной зоны до таргетированной рекламы — работает на узнаваемость и премиальный статус. Итог очевиден: в борьбе за внимание испанских покупателей выигрывают те, кто предлагает не только продукт, но и уникальный опыт, который нельзя получить онлайн.
